Índice de contenidos
¿Se ha preguntado alguna vez cómo puede anunciarse a las personas que visitan los sitios web de sus competidores? ¿O llegar a las personas que buscan activamente los productos o servicios que usted ofrece? Google dispone de una magnífica tecnología de anuncios en pantalla que le permite especificar un público con intención personalizada.
¿Qué es una audiencia de intención personalizada de Google?
La publicidad gráfica de Google AdWords le permite llegar a su público objetivo utilizando una combinación de frases de palabras clave y URL. Utilizando las URL de los sitios web de su competencia combinadas con sus palabras clave más importantes. Google utiliza tecnología de aprendizaje automático para analizar su público objetivo. Estos anuncios se publican en la Red de Display de Google. Se trata de millones de sitios web en los que los anunciantes pueden elegir mostrar sus anuncios en múltiples formatos a una serie de audiencias, señala la agencia de publicidad Andar.
Publicidad en pantalla de intención personalizada
Estos anuncios de display de Google AdWords son mucho menos costosos que los anuncios de búsqueda normales y se presentan sólo al público objetivo al que más se desea llegar. Los costes se reducen a lo largo de unas semanas a medida que el aprendizaje automático entra en acción.
Este es un ejemplo de lo que se puede hacer con los anuncios de display de intención personalizada.
Un contratista local de pintura con varios equipos estaba utilizando los anuncios de búsqueda tradicionales de Google AdWords. Gastaron 600 euros al mes en tarifas publicitarias con Google. Recibían una media de 475 clics en su sitio web cada mes con un coste medio por clic de 1,26 euros.
Hacían un seguimiento de la procedencia de sus trabajos y, ocasionalmente, veían que un nuevo cliente procedía de su publicidad en AdWords. Su objetivo era aumentar la generación de clientes potenciales a través de AdWords.
El presupuesto se incrementó a 1.600 euros al mes con una división entre los anuncios de búsqueda y los anuncios de display de intención personalizada. En la actualidad, el 90% de sus clics proceden de la publicidad gráfica dirigida y el 10% de los anuncios de texto de búsqueda.
Los anuncios de texto de búsqueda tienen un gasto mensual de 1050 euros para 810 clics (1,29 euros/clic)
Los anuncios de display de intención personalizada tienen un gasto mensual de 550 euros para 7650 clics (0,06 euros/clic)
En conjunto, gastan 1600 euros al mes con 8460 clics (0,19 euros/clic)
El resultado es que ha habido un fuerte aumento de las solicitudes de presupuesto y de los trabajos como resultado de esta campaña publicitaria. Ha sido difícil medir el aumento exacto de clientes potenciales, pero el propietario pensaba que había visto un aumento de diez veces en clientes potenciales gracias a la publicidad de AdWords.